E-Haberler 
ESPRİT’İN KURULUŞ VE ZOR günleri
1968 yılında San Francisco’da kurulan Esprit, 80’ler ve 90’larda genç kuşak arasında ikonik bir marka olmuştu. Ancak zamanla değişen tüketici alışkanlıkları ve ekonomik zorluklar, markayı olumsuz şekilde etkiledi. Esprit, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu açıkladı. Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezi kapatma kararı alan marka, burada çalışan sayısını 115’ten 50’ye indirdi.
AVRUPA’DA BÜYÜK KAYIP
ABD’deki daralmaların yanı sıra, Esprit Avrupa’da da önemli mağaza kayıpları yaşadı. Almanya, Belçika ve İsviçre’de toplam 160 mağazasını kapatan şirket, online mağazasını ise yeniden tasarım çalışmaları nedeniyle geçici olarak kapattı. Esprit’in COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların markanın zorluklarını artırdığına dikkat çekti.
İKONİK MARKA NEDEN ZOR DURUMDA?
Esprit, 80’ler ve 90’larda Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yer aldığı reklam kampanyaları ile büyük bir şöhret kazanmıştı. Fakat perakende sektöründeki değişim, e-ticaretin yükselişi ve pandemi sonrası artan maliyetler, markanın varlığını sürdürmesini zorlaştırıyor. Uzmanlara göre, değişen tüketici alışkanlıklarına ayak uydurmada geciken Esprit, rekabette geri kalıyor. Markanın CEO’su, mevcut stratejiyi yeniden değerlendirdiklerini ve dijital platformlara daha fazla odaklanmayı planladıklarını belirtti.
ONLINE MAĞAZA YENİLENİYOR
Esprit’in online mağazası, yeniden tasarım süreci nedeniyle geçici olarak kapalı durumda. Şirket yetkilileri, bu adımın markanın dijital alanda güçlenmesi için önemli olduğunu ifade etti. Çevrimiçi mağazanın ne zaman tekrar hizmete gireceği ise henüz belirsizliğini koruyor.
GELECEK DEĞERLENDİRİLİYOR
Esprit’in artık nostaljik bir marka olarak algılandığını belirten sektör analistleri, markanın küresel pazarda tekrar yer bulması için güçlü bir dijital dönüşüm ve modern müşteri stratejisi geliştirmesi gerektiğini söylüyor. Ayrıca, şirketin bu süreçte sadık müşterilerinden alacağı desteğin kritik öneme sahip olduğu vurgulanıyor.
BİR EFSANE DAHA KAPANIYOR MU?
Esprit’in iflas haberi, 80’ler ve 90’ların popüler kültürüne damga vuran birçok markanın zor süreçler geçirmesini tekrar gündeme taşıdı. Markanın yeniden ayağa kalkıp kalkamayacağı ise merak konusu olmaya devam ediyor.
