E-Haberler 
ESPRİT’İN TARİHÇESİ VE ZOR DURUMU
1968 yılında San Francisco’da kurulan Esprit, özellikle 1980’ler ve 1990’larda gençler arasında bir kült marka olarak öne çıkmıştı. Ancak, değişen tüketici alışkanlıkları ve yaşanan ekonomik zorluklar markanın istikrarını olumsuz etkiledi. Esprit, New York’ta iflas başvurusunda bulunarak, 3 milyon dolardan fazla borcu olduğunu duyurdu. Şirket, Manhattan’daki 38 bin metrekarelik genel merkezini kapatma kararı alırken, bu binada çalışan sayısını 115’ten 50’ye düşürdü.
AVRUPA’DA MAĞAZA KAPATMA SÜRECİ
ABD operasyonlarındaki daralmaların yanı sıra, Esprit Avrupa’da da büyük kayıplar yaşadı. Almanya, Belçika ve İsviçre’de toplam 160 mağazasını kapatan marka, online mağazasını da yeniden tasarım süreçleri nedeniyle geçici olarak kapattı. Esprit’in COO’su Tony Strippoli, artan maliyetler ve Avrupa’daki olumsuz ekonomik koşulların, markanın yaşadığı zorlukları artırdığına dikkat çekti.
BİR EFSANE NEDEN ZORDA?
Esprit, 1980’ler ve 1990’larda Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow’un yüzü olduğu reklam kampanyalarıyla büyük bir popülerlik kazanmıştı. Ancak, perakende sektöründeki değişimler, e-ticaretin yükselişi ve pandemi sonrası artan maliyetler, markanın ayakta kalmasını zorlaştırdı. Uzmanlar, değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamakta geç kalan Esprit’in rekabet ortamında geride kaldığını belirtiyor. Markanın CEO’su mevcut stratejiyi yeniden değerlendirdiklerini ve dijital platformlara daha fazla odaklanmayı planladıklarını söyledi.
ONLINE MAĞAZA YENİDEN TASARLANIYOR
Esprit’in online mağazası, yeniden tasarım süreci nedeniyle geçici olarak kapalı. Şirket yetkilileri, bu adımın markanın dijital alanda güçlenmesi için önemli bir fırsat sunduğunu ifade ediyor. Çevrimiçi mağazanın ne zaman faaliyete geçeceği ise henüz netlik kazanmadı.
GELİŞİM SÜRECİ VE GELECEK İHTİMALLERİ
Sektör analistlerine göre, Esprit artık nostaljik bir marka olarak anılmakta. Markanın küresel pazarda yeniden yer edinebilmesi için güçlü bir dijital dönüşüm ve modern müşteri stratejisi geliştirmesi gerektiği vurgulanıyor. Bu süreçte şirketin, sadık müşterilerinin desteğini almasının kritik olduğu vurgulanmakta.
İFLAS HABERİ VE MARKA GELECEĞİ
Esprit’in iflas haberi, 1980’ler ve 1990’ların pop kültürüne damga vuran birçok markanın zorlu süreçlerle karşılaştığını bir kez daha gündeme getirdi. Markanın nasıl bir yol alacağı ve yeniden toparlanıp toparlanamayacağı ise büyük bir merak konusu olmaya devam ediyor.
